时间:2014-08-20 17:34 来源:汉狮设计
包装规划依照商品的特色、层次、出售的区域和目标，决定规划要素和格局，这被称为定位规划。包装是为商品效劳的，它的定位是多方面、多角度的，不只遭到商品自身的外外型、内构造、资料、颜色的约束，而且和品牌定位、报价定位、出售定位休戚相关，在竞争剧烈的商品商场中，一个公司及它的商品要想制胜，就需求让商品的包装将商品的信息准确地传达给花费者，在众多同类或别类的商品中，给花费者一种异乎寻常的共同形象，要做到这一点，就需求规划师掌握商场，对包装进行规划定位。
①、品牌定位
品牌定位是向花费者标明“我是谁”，需求在包装主面上杰出商标的品牌，常用于知名度较高的公司的商品包装规划。如麦当劳、可口可乐等，在当时普遍存在的信赖名牌、崇高名牌、寻求特色的花费心思下，用品牌定位进行包装规划构思，具有十分重要的意义。
②、商品定位
商业包装规划必须有详细清晰的目标，面临千变万化的各类商品，不一样特性用处与不一样状况的商品，需求采纳不一样的包装思路和办法方法。就商品的类型而言，就有食物、药品、文化用品、鲜活商品、器物等无穷尽的种类。就商品的状况剖析，则由固体、粉状、液体、气体、糊状等各类形态的详细物品。
在包装规划上清晰地告诉花费者这是啥商品，使花费者通过包装上的图形、颜色、文字等知道商品的特色、特色、用处、用法及层次等。所以，商品定位在出售中起直接介绍商品的效果，也是开门见山的体现办法。在处置方面上，较多地选用写真画或运用摄影的办法来体现生果、食物类的真实感、新鲜感于品味感，引起花费者的采购喜好。对于一些商品形象自身不行完满的商品，这种办法应慎用或防止运用。还可以利用通明包装或开窗的办法让花费者直接知道包装盒内的商品，这样可以添加商品的可信度。
③、花费定位
花费者定位首要思考的是商品卖给谁的疑问，当商品的花费目标很清晰时，规划构思以特定花费目标为定位方向，构思出相应的计划，花费者定位即可选用写实的方法，体现特定花费目标，也可用其他方法，体现花费者的心思方向。商品是为特定目标效劳的，一定要充分知道，剖析特定花费者的喜好、喜好及花费特色，只有这样才干正确地掌握规划定位，做到有的放矢。
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