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郑州Logo设计：从用户心理到满足用户需求

时间:2014-09-04 14:36 来源:汉狮设计

花费的进程即是满意愿望的进程，不一样的愿望构成了不一样的花费观和价值观，经过规划的商品满意使用者的愿望是规划的价值地点，但这种引导有必要是良性和健康的。

1、愿望的激起

能够说花费的进程即是满意愿望的进程。“规划作为一种造物活动，不只满意愿望，并且发明愿望。这也就形成了愿望的无止境，当一个愿望满意以后，又会生发出新的愿望。规划一方面显现人生计的愿望，另一方面显现为发明的愿望。”与此同时，依据马斯洛把需求分成了生理、安全、交际、尊敬和自我完成五个有些，而跟着物质的丰厚和大家生活水平的进步，花费者的生理和安全的需求很容易得到满意，很明显，已满意的需求是不具备激起潜力的。所以，新时代的规划者，咱们应更重视于对花费者交际、尊敬和自我完成范畴的研讨。

2、从需求到需求

人的天性需求是依据对自我的意识，花费者对本身价值的认可和体现是能够经过商品诉求完成的。依据拉康的“愿望理论”，他把愿望分为：需求，愿望，和需求三个层次；需求是天性的反响，愿望是无意识的活动，当社会文明等要素效果于愿望的时分，需求便发生了。当潜在的愿望成为自动的需求时，花费者就会愿意为自个的商品买单。换句话说，这种花费进程的完成是花费者对某一种需求发生依靠的进程。品牌文明在花费进程中所起到的效果即是一个极好的比如，可能花费者已有iPhone和Mac，沟通、获取信息和网络等需求都能得到满意，当iPad 上市时，他们仍是很愿意采购，乃至有的Apple fans会采购所有此品牌的商品；从某种意义上来说，当商品成为花费者“有意识的天性需求”时，花费者便会对此类商品发生忠实。

3、规划引导健康需求

但愿望并不等于需求，不当的愿望很可能构成潜在的要挟。奢侈品的花费即是一个极好的比如，当花费进程成为声誉、位置的实习行动，商品就很可能形成对自然的损坏，资源的糟蹋，以及对人体本身或其它物种形成损伤。 “愿望在本身的言说中将其发展出从需求到需求，愿望者的愿望发生了一个转向，从天性的需求转向文明需求。原来的天性需求转化为如今的文明需求。在人的天性需求得到满意后，人的愿望就转变为自动的需求，它包含爱、尊敬和人的自我完成。规划活动应充沛考虑到人的需求，这也建立以人为本的规划创制活动的展示。”商品的规划不能仅仅为了满意花费者的愿望，或者单纯的发明愿望，或诱导花费；更应该重视引导一种良性的、健康的花费愿望和心思需求。

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