时间:2014-09-04 14:41 来源:汉狮设计
象征是品牌的重要无形资产，屡见不鲜的商标抢注案例，常常发生在了咱们的身边，多少商标原有的使用者不得不花费巨资，从抢注者手中购回本来应当归于自个的象征和称号。为何不重新命名和规划象征呢？为何非要购回本来有的象征？由于那是公司的品牌，是花费者心中的品牌，是能够源源生金的“宝物”。它的丢失，意味着客户的丢失，意味公司得再花几十年乃至上百年去重塑“老字号”在人们心中的构成小小的象征，真可谓是撬动大市场的支点。可口可乐曾经宣称，即使其各地工厂一夜间化为灰烬，依赖其象征的信誉，也可敏捷在范围回复出产。
可见，享有杰出品牌名誉的闻名商标，是一个品牌的象征，一个公司的强壮无形资产和“稳妥”。20世纪90年代初有关数据显现，知名品牌，其商标都有着天文数字般的品牌价值，如万宝路为310亿美元，是其年销售量总额的两倍；可口可乐为244亿美元，是其年销售量总额的三倍；百威啤酒为102亿美元，是其年销售总额的斤两倍。当时，这些知名品牌的身价已大幅度提升。
假如说公司垂青商标的无形价值更多的是着眼于它的经济指数，是宏观重视；而花费者所垂青的，则更多地形品牌带给自个的心里附加值，垂青的死品牌所提升自我形象与位置的功能效果，假如只是是为了便利出行，你能够买辆经济型轿车代步，可为何心里总会惦记着奔跑、宝马？假如只是是为了保暖，能够去市场采购当季的裁缝，可为何一定要穿“金利来”？这即是品牌效应。
闻名象征后边，有着太多的“法力”吸引着它的方针顾客，吸引着更高的花费开支，当然，与其同时，品牌的效应也给公司和商家带来下场巨额的赢利，这即是商标的价值地点。
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