包装设计的理性思考

时间:2015-06-11 10:19 来源:汉狮设计

整体性包装设计理论是针对目前我国包装设计注重包装个体研究的现状，做出理性思考而提出的，具有鲜明的时代性。

在经济全球化、市场化的时代背景下，原有的包装概念、功能及设计理论等已今非昔比，当下的社会背景要求包装除具有保护商品、方便运输及使用、促销等功能外，还更应显示出塑造品牌形象、产品形象乃至开发企业形象的软性功能。整体系统的包装设计，融包装的实用性、艺术性、信息性、经济性、工艺性于一体，要求全方位地解决保护商品、方便生产加工与储运消费、回收处理、美化商品、传达商品信息、提高商品附加值、能动地吸引消费等物质与精神功能问题。

在系列化包装设计理论及应用研究方面，与以往有关系列化包装设计的论著相比，《现代包装设计理论及应用研究》在研究深度上有质的飞跃，它改变了以往论著仅将系列化包装设计作为一种表现形式，对其研究流于表层的状况，而是以专题的形式，从对系列化包装的过去、现在、未来及其发展规律等方面入手，理性地深入剖析系列化包装设计目前存在的问题并进行深刻分析，同时明确指出系列化包装的发展路向。在以上研究基础上，《现代包装设计理论及应用研究》构建出系列化包装设计的理论体系，这不仅极大程度上填补了系列化包装设计理论研究上的空白，且对包装行业的设计实践具有重要的指导意义。

在市场竞争日趋激烈的环境下，包装设计已成为企业占领市场的重要手段之一。各企业为了赢得市场竞争、满足消费者不同的需求，以及宣传企业形象等需要，使其产品包装设计越来越多地以系列化包装设计形式出现在市场。同时，随着系列化内涵和范畴的不断发展，人们对系列化包装设计的认识也发生了改变，设计师的设计观念从原来侧重艺术表现转到研究视觉表达和信息有效传播的关系上。系列化包装已不再只是容纳物体的一个实体，而成为传达信息与精神意蕴的物质载体。

《现代包装设计理论及应用研究》正是基于对目前风云变幻的市场形势的理性分析与思考，全面、客观而准确地构建了系列化包装设计的理论体系，它涵盖了系列化包装设计的内涵及研究范畴、形式及表现、特点等多方面，后总结出系列化包装设计的时代原则并对未来系列化包装设计做出有益的探索。系列化包装设计理论的建立为系列化包装设计教育、包装设计行业系列化设计实践等指明了新的发展方向。

在对视觉传达设计理论及应用进行研究时，《现代包装设计理论及应用研究》从视觉接受与视觉传达的翔实阐述出发，以理性分析、感性分析及两者结合分析为研究手段，深刻地分析视觉传达原理在包装设计中的应用，从而归纳总结出包装视觉传达的原则与方法，同时对视觉传达包装设计的共性理论、个性理论等方面进行充分地探讨，进而构建出包装视觉传达的设计理论。

面对货架上琳琅满目的商品，如何充分发挥包装作为“无声推销员”的作用，使包装在产品与消费者之间充当传递信息的媒介角色，一直是众多商家所重视的焦点问题，同时也是商家所重点考虑的棘手问题。其实，只有在客观而准确地认识到人们对包装的共性需求与个性需求前提下，一直困扰商家及包装设计行业的焦点且棘手的问题方才有可能极好地解决。

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