时间:2014-09-10 15:07 来源:汉狮设计
从表层表象看，剧烈的商场竞争推动了商品与花费的发展，但其实际含义在于它一起不可避免地推动了公司推广战略的更新与商场认识的建立，其间包装与广告规划当然被放在重要的方位上。应当说，这即是近二十多年在商业规划中体现手法和方式越来越具有开拓性和政策性的根本原因，许多大、中型公司在更新商品的一起，不吝花费巨资来改善商品包装并进行商场推广策划。
前一段时间咱们为遭到托付，为客户规划一款日用百货包装规划，如卫生用品在职业的本钱构造中，原料、出产、科研费用占15%，包装费用占用15%，赢利占20%，而商场调查、推销广告费用占50%。不仅在其他国家，也不仅是卫生用品职业，现代商场竞争的深度、广度、持久性和敏感性都有空前的，不论是全方位的长时间策划，仍是捉住时机，抓住时机，一切都是根据是不是对公司具有“剩余价值”来行事的。
包装规划中的视觉体现作用，方式有必要服从于商业需要，所以了解有关商场布景至关重要。不能获得必定的商场价值的规划，实际上也就失去了它本身的根本价值。通常在规划前应了解和研讨有关的规划布景。它包含以下疑问：规划的托付方是不是有公司推广的全体策划？是不是有公司宣扬的特定政策？是不是有专用辨认符号？商品与商标的知名度如何？规划是对老规划的改善仍是新规划的开发？商品外观形状、原料成分、功用功效、层次等级如何？与同类商品比较有何特征？是不是有啥特定行销区域？同类商品销售情况销售情况如何？其销售情况同其包装及广告规划有何关系？首要花费目标是啥人？近期花费需要由啥变化？
这些疑问的中心即是“商场认识”，商场决议着商品，也决议着商品的宣扬方向，因此就在很大程度上决议着商品包装规划的体现方向。规划者假如缺少必要的商场认识，也天然缺少规划的“方向感”，因此他的规划必定是盲目的，按主观臆测与经验、习气与爱好来进行规划和决议施行规划，这是失利的重要原因之一。所以，没有商场认识就谈不上有世纪含义的规划。当规划意向断定以后，托付方应为规划者供给必要的商场信息，规划者应进行可能翔实的商场调查研讨。在此基础上来完结职责的、有用的规划。
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