时间:2014-09-27 15:26 来源:汉狮设计
包装形象的VI规划的理性诉求，一般是以产品功用或有关特色为首要诉求点，在包装VI的视觉规划中杰出产品具有的特性及优越性，经过展现产品固有的特性，供给关于产品事实性信息而使消费者构成必定的品牌情绪，而对其发生必定的信赖。产品特色首要体现在有形产品与附加产品两个方面，有形产品 即是咱们一般所见到的直接与消费者触摸的信息，它包括产品的称号、质量、品牌、报价、款式、包装及与产品有关的广告宣扬品的呢过。无形产品即是效劳，对顾客的许诺及售后效劳，在产品的许多特色中，消费者寻求的利益被称为中心产品。
VI规划在视觉规划中，要挑选能招引消费者的产品特性来进行视觉体现，产品特性越共同，越有特性，也就越可以从很多的品牌中锋芒毕露，越能导致消费者的留意，并能大极限地体现包装的宣扬效能，所以，做为包装规划公司，在各种包装规划中长于发现各种品牌包装共有特性中的竞争对手所疏忽的特性，并进行恰当的体现。
包装形象的VI规划中理性诉求是包装规划的首要体现方式，运用这种方式规划的包装带给消费者更多的实惠，它供给给消费者更多的事实性信息，其长处是便于消费者对比不一样品牌产品的特性，具有较强的说服力。
关于有些产品来说，消费者更留意其社会和心里价值，而关于平常日子中常用的产品，消费者通常愈加注重其实用价值，因此，关于这一类产品来说，在规划包装时，更多地选用理性诉求会获得非常好的作用。关于消费者来说四种人愈加注重理性诉求：一是对有关产品常识和经历了解越多的人越关怀产品的技术指标，较少呈现激动性采购，产品的性价比通常是这类消费者作出采购决策的重要依据，这类消费者更看重心里诉求的产品包装；二是社会经济位置高的消费者更注重产品的心思附加值，而经济位置低的消费者来说，愈加关怀的是产品的功能特色和技术指标，也更易受理性诉求的影响；四是认知需要高的消费者比认知需要低的消费者更简单受理性诉求的影响。
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