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郑州设计公司：包装设计的思路

时间:2014-10-23 09:55 来源:汉狮设计

花费者的心是推广的终极商场。大家花费心思的多维性和差异性决议了商品包装有必要有多维的情感诉求才干招引特定的花费集体发生预期的采购行动。出售包装是推销战略的缩影，包装规划的心思战略是非常逻辑化的促销构思，它不仅要从视觉上招引特定的花费集体发生预期的采购行动，更要从心思上捕捉花费者的兴奋点与采购欲。

　　求便心思

　　顾客购物都求便利，例如通明或开窗式包装的食物能够便利选择；组合式包装的礼物篮能够便利使用；软包装饮料便利带着等等，包装的便利易用增添了商品的招引力。国外盛行的“无障碍”包装，如触摸式判别辨认包顶用锯齿状标识区分洗涤剂的类型；在罐装食物中设置“盖中部洼陷状证实未过保质期”的自动辨认象征等等，它们原来是为投合高龄老人和残疾人而开发的，效果深得花费者的广泛喜爱，可见求便利是所有人的花费心思。

　　务实心思

　　商品，包括包装，它的规划有必要能够满意花费者的中心需要，也即是有必要有真实的价值。在所有年纪的文明集体中老年人讲究朴素、真实，可是现在形形色色的老年人健康滋补品却普遍是“方式大于内容”的过度包装。这些商品即便能够招引到偶尔的礼物采购，也难以赢得花费者的忠实，缺乏长远开展的动力。

　　求新心思

　　特别是对于科技含量比较高的商品，包装的选材、技能、样式和装潢规划都应该体现出技能的先进性。例如选用凹凸技能制造的立体式包装、无菌包装和防盗包装等等，就能够经过新颖共同的包装来反映科学技能的优良效果，映衬商品的优胜功用。

　　求信心思

　　在商品上突出了厂名、商标，有助于减轻采购者对商质量量的置疑心思。特别是有必定知名度的公司，这样做对商品和公司的宣传一箭双雕。美国百威公司的银冰啤酒的包装上有一个企鹅和厂牌图案构成的质量象征，只要当啤酒冷藏温度适合的时候，生动的小企鹅才会显示出来，向花费者确保是货真价实，风味好，满意他们的求信心思。

　　求美心思

　　商品的包装规划是装修艺术的结晶。精巧的包装能激起花费者高层次的社会性需要，深具艺术魅力的包装对采购者而言是一种美的享受，是促进潜在花费者变为显在花费者，变为持久型、习气型花费者的驱动力量。大但凡名酒，其包装都非常考究。从瓶到盒都焕发着艺术的光荣———这是一种高雅且成功的包装促销。

　　求趣心思

　　大家在严重的日子中特别需要轻松和诙谐。美国的一家公司在所出产的饼干的罐盖上印上各种风趣的谜语，只要吃完饼干才干在罐底找到谜底，商品很受欢迎。中国孩童食物“奇多”粟米脆每包都附有一个小圈，必定数量的小圈能够拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越美丽，效果迷住了大批的小顾客。大家的好奇心通常能够唆使他们重复采购。

　　求异心思

　　特别是年轻人，喜爱异乎寻常，喜爱求异、求奇、求新，竭力寻找机会体现自我。以这类花费为方针商场的商品包装能够斗胆选用忌讳用色，在造型上打破传统，在标识语中大肆宣传“新一代的选择”，以求引导潮流，创造时髦。可是这类花费者的心思不稳定又难以捉摸，潮流变幻无常，因而对其包装促销是高风险高回报的尝试。

　　花费者的心思还能够按生态心思和性别心思等规范细分。花费者心思商场细分的多层次性决议了包装促销也要从多角度进行。跟着物质文明日子水平的进步，大家的花费观念也在不断地开展。今日的时髦，能够明日就会过期，所以商品的出售包装有必要不断改进，在承继传统与构思中寻求平衡、调和与一致。

　　出售包装是维护功用和艺术美感的融合，是实用性和新颖性的立异联系。成功的包装促销是出产者的意念心思，创造者的思想心思和采购者的需要心思的共识。商品出售包装只要掌握花费者的心思，投合花费者的喜爱，满意花费者的需要，激起和引导花费者的情感，才干够在剧烈的商战中脱颖而出，十拿九稳。