时间:2014-10-25 09:35 来源:汉狮设计
所谓包装，不只具有充任产品保护神的功能，还具有积极的促销效果，随着这些年商场竞争的剧烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种效果。日本专家伊吹卓曾提出一个“目、理、好”准则。
夺目
包装要起到促销的效果，首先要能导致消费者的留意，由于只有导致消费者留意的产品才有被采购的能够。因而，包装要运用新颖别致的外型，光彩夺意图色彩，漂亮精巧的图画，各有特点的质料使包装能呈现夺意图效果，使消费者一眼看见就发生激烈的爱好。
外型的共同、新颖，能招引消费者的留意力。比方酒瓶外型，通常以圆柱体为主，当直线外型的酒瓶呈现时，就会有夺意图效果。有的酒瓶还运用自在曲线，洒脱潇洒，形同翩然起舞的仙女；有的酒瓶运用仿照外型，规划成杂乱的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体外型的酒瓶中，会显得非常杰出、漂亮。
色彩的美是人简单感触的，有的商场学家乃至以为色彩是决议出售的榜首要素，他们在长期的商场调查中发现，有的色彩作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色即是其中之一。他们以为，这是由于灰色难以使人心动，天然难以发生购物的激动。他们提出红、蓝、白、黑是4大出售用色，这是在制造红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色的形象并进行对比时发现的。以赤色为例，它所具有的形象数多，并且是太阳、火、血液等与生命具有强有力关系的形象，因而，赤色简单使人激动。蓝、白、黑与太阳也密切相关，太阳老是高挂于蓝天之上。太阳一下山，天就黑了下来，当太阳再度升起的拂晓时分，东方的天就成为鱼肚白，这4种色彩是分配咱们每天生活节奏的重要色彩，作为出售用色时能够引发消费者的好感与爱好，这种剖析有必定的合理性。图画是与色彩相结合而起效果的。“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装为柔和的浅绿色，盒上有凸出来的皎白的雪莲花图画，分外雅丽，有目共睹。“西汉古酒”酒瓶外有一块红底带有古色古香的黑色图画的牌子，包装盒枯草黄的底色上4个遒劲、凝重的黑色篆书“西汉古酒”，似一位老人在诉说着久远的故事。在一排花花绿绿的酒瓶中，它的共同风韵非常有目共睹。
通常来说，包装的图画要以烘托品牌商标为主，充分显现品牌商标的特征，使消费者从商标和全体包装的图画上当即能辨认某厂的产品，特别是名牌产品与名牌商铺，包装上商标的夺目能够当即起到招徕消费者的效果。包装的质料改变相同导致大家的留意，山东出口的瓷器礼物，独出机杼地用玉米皮编成手提式套箱作包装，既充分利用了乡村充裕劳动力，又使本地大量的贱卖资料成为有民间特征、质地高雅的工艺品包装，比起通常的纸盒包装更具有艺术性。四川名产“缠丝兔”，本来以赤色长方形纸盒作包装，现在用细细的竹傍友编成精巧的圆柱形容器，共同漂亮，形成令人难忘的形象。
了解
成功的包装不只要经过外型、色彩、图画、质料的运用导致消费者对产品的留意与爱好，还要使消费者经过包装精确了解产品。由于大家采购的意图并不是包装，而是包装内的产品。精确传达产品信息的有效的办法是真实地传达产品形象，能够选用全透明包装，能够在包装容器上开窗展现产品，能够在包装上制作产品图形，能够在包装上作简洁的文字阐明，能够在包装上打印五颜六色的产品相片等等。
“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装上部开一“天窗”，透过玻璃纸能够清楚地看到羊绒衫的色彩和质地，便于挑选。广东阳江的“钻石”牌不锈钢菜刀，用具有能固定刀体的纸盒包装，使转移、出售便利；盒面上用拍摄特写镜头显现交光的锋利刀锋；底图是蔬菜与肉类，附以菜刀产地、前史、质量等的相片与阐明，使其悠长的前史、上乘的质量得到真实的直观展现，遭到国内外客户的期待。
精确地传达产品信息也需求包装的层次与产品的层次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失利的包装。我国出口的人参曾用麻袋、纸箱包装，外商怀疑是萝卜干，天然是从这种粗陋的包装的层次上去了解。
相反，等级低的产品用华美宝贵的包装，也不会招引消费者。目前我国商场上的小食品包装大多非常精巧，夺意图色彩、华丽的图画和银光闪耀的铝箔袋加上动听的阐明，对消费者，特别是孩童有着极大的诱惑力，但许多时分袋内的食品的价值与售价相去甚远，使人有上当受骗的感受，所以，包装的层次必定要与产品的层次相适应。
依据国内外商场的成功经历，对高收入者运用的高级日用消费品的包装多选用单纯、明晰的画面，柔和、浓艳的色彩及上等的质料质料；对低收入者运用的等级低日用消费品，则多选用显着、艳丽的色彩与画面，再用“经济实惠”之词加以表明。这都是为了使产品信息精确地传达给消费者，使消费者了解。
精确地传达产品信息还需求包装所用的外型、色彩、图画等等不违反大家的习气，致使了解过错。
如包装色彩的运用有这样的经历：黄油不必黄色的包装规划而用其他色彩就滞销，咖啡用蓝色包装相同卖不出去，由于大家长期以来现已对某些色彩表明的产品内容有了对比固定的了解，这些色彩也可称为产品形象色。产品形象色有的来自产品自身，茶色代表着茶，桃色代表着桃，橙色代表着橙，黄色代表着黄油和蛋黄酱，绿色代表着蔬菜，咖啡色即是取自于咖啡。
有一种心思定势，比方色彩与味道的关系，日本商场学家作过一些心思测验，请消费者看着两种商标的咖喱的包装盒分辩带甜味的咖喱和带辣味的咖喱，古里科牌咖喱是甜味型的，但70％的人看着它赤色的包装盒以为它是带辣味的。*金牌的甜味型咖喱的包装盒是发黄的色彩，它被大多数人认可，明显，*金牌甜味型的包装为大家所了解，它必定比古里科咖喱热销。事实如此，*金牌辣味型咖喱包装盒用的是红黑色包装规划，它在1965年摆布上市时非常热销，使其股票价格猛升，这表明红黑色规划很高超地表达了带有辣味的意思，并被消费者所了解。产品形象色并不杂乱艰深，通常消费者能够极天然地了解它。
好感
也即是说，包装的外型、色彩、图画、质料要能导致人喜欢的情感，由于人的喜厌对采购激动起着极为重要的效果。好感来自两个方面，首先是有用方面，即包装能否满意消费者的各方面需求，供给便利，这涉及到包装的巨细、多少、精巧等方面。相同的护肤霜，能够是大瓶装，也能够是小盒装，消费者能够依据自个的习气挑选；相同的产品包装精巧的简单被人选作礼物，包装差一点的只能自个运用。当产品的包装供给了便利时，天然会导致消费者的好感。
好感还直接来自包装的外型、色彩、图画、质料的感受，这是一种综合性的心思效应，与自个以及自个所在的环境有密切关系。以色彩来说，各人有各人自个喜欢和厌烦的色彩，这当然是不能强求一概的，但也有共同点，比方女性大多数都喜欢白色与赤色、粉赤色，它们被称为女性色，女性用品的包装运用白色与赤色就能导致女士们的喜欢。而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男人的青睐。各个民族又有不一样的喜欢色，人称民族色，美国人喜欢黄色，运用黄色包装的产品都热销，如柯达五颜六色胶卷，大的建筑机械厂家卡达皮拉公司的产品，库雷罗鲁的化妆品，玛克期法库塔公司的防晒油等等。但日本人不喜欢黄色，在日本选用黄色包装通常销不动，有人以为美国人喜欢黄色是出于对金发佳人的喜欢，还由于在其南部诸州的炎热区域，太阳看上去是金黄色的，这儿的奥妙咱们不再深入探讨。这种民族喜欢的心思也是相对的、改变的，咱们仅仅强调喜厌的感受能摆布采购行为。总归，产品包装的外型、用色、图画等等要运用能导致人喜欢的品种。这需求经过各种商场调查和心思测验来寻觅。
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