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郑州logo设计公司:公司需求重视VI设计

时间:2014-10-27 10:26 来源:汉狮设计

　　公司的视觉形象辨认（Visual Identity，下文简称VI），是指在公司运营理念的辅导下，运用平面规划等方法将公司的内涵气质和商场定位视觉化、形象化的成果；是公司作为独立的法人的社会存在与其周围的运营及生存的经济环境和社会环境彼此差异、联络和沟通的直接和常用的信息渠道。

　　公司视觉形象（Corporate Visual Image）与公司视觉形象辨认（VI）并不是一个概念。前者是公司与生俱来的客观存在要素，也就是说一个公司不管是不是拟定了它的VI，也不管其所拟定的VI是不是成功，该公司的公司视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而优异的公司视觉形象则无疑是依赖于一套优异的公司VI规划。

　　一个优异的公司VI规划对一个公司的效果应在于：　　

1、在显着地将该公司与其他公司区别开来的一起又树立该公司显着的职业特征或其他重要特征，保证该公司在经济活动傍边的独立性和不行代替性；明确该公司的商场定位，属公司的无形资产的一个重要组成部分；

2、传达该公司的运营理念和公司文化，以形象的视觉方式宣扬公司；

　　3、以自个特有的视觉符号体系招引大众的注意力并发生记忆，使消费者对该公司所供给的商品或效劳发生高的品牌忠诚度；

　　4、进步该公司员工对公司的认同感，进步公司士气。

　　一个 VI规划的失利通常表如今：　　

1、对该公司的视觉定位含糊不清，让人觉得似是而非或发生不正确的联想；

　　2、视觉效果与公司运营范围和理念乃至公司文化的精华相去甚远乃至各走各路；

　　3、规划师的平面规划功力缺少，著作缺少内涵的逻辑性和外在的美感；

　　4、过于寻求时髦，缺少持久的生命力；

　　5、仿制别人和自我仿制。

　　举几个比如。有一次，一位刚刚来到中国的外国平面规划师兄弟问，是不是中国一切的银行都是联营的，因为她在中国见到的几家银行的标志规划中都有外圆内方的影子！咱们在对这位国外同行对形象的灵敏表明敬服的一起也对咱们的规划师的创意匮乏而感到为难。

　　十分困难中国的银行里呈现了象“广东开展银行”这样总算跳出了阿堵物的异类，可定睛一瞧，该银行的标准字体规划“广东开展银行”六个字居然呆头呆脑地运用了通常仅在正文排

VI规划版时才运用的笔划细细的标准楷书！这不只使得该标志规划中的标准字体规划与其左面的圆形标识的联系严峻失衡，并且令银行应当持有的那种牢靠、稳健、持重的形象化为乌有！（2011年4月8日，广东开展银行迈入全新的开展里程——正式将公司名称更换为“广发银行”，一起发布主题为“会聚”的赤色新标识。改变了曾经的标志。）“泰康人寿”的标志也存在相似的疑问：把一个本来十分安稳的正方形旋转45度后“立”了起来，制造出这样不安稳的意向莫非对该公司所从事"保险"业的职业特色有任何活跃的视觉协助么？

　　如果就个案而言，“中国电信”、“中国移动”和“中国邮政”的标志都称得上是上乘之作。可是，（或许是因为它们都是出于同一家规划公司之手）它们在结构、字体、乃至（前两者的）色彩上的极端的相似性使得它们一起丧失了VI规划中宝贵的质量——特性。抄袭自我者有，抄袭别人者更是不乏：国内有一个小有名气的运动鞋品牌，其商品标志几乎就是爽性把Nike和Adidas两家的标志合二为一！清美未来规划总监张军说过：“在日益剧烈的商场竞赛中，品牌日渐变成商品竞赛力的标志，也是一个区域经济实力的归纳体现。”这样的抄袭者也反映了中国公司正在遭到国外同职业者的剧烈竞赛，他们急需求树立品牌战略。

　　目前，尽管偶有一些高水平的著作的呈现，但很多偷工减料的著作的存在使得国内的VI规划从全体上来看仍是鱼龙混杂，良莠不齐。造成这种局势有两个方面的缘由：公司决策者与规划师。

　　从公司的决策者这方面来看，因为对VI规划缺少专业的认识，不少公司的决策者们在策划和断定公司的VI规划体系时不是把它作为一项对公司的开展有着无足轻重的位置的体系工程，而是匆忙上马、敷衍塞责，或是彻底凭借个人品尝和好恶，对规划师的提案给予过火“辅导”和干与（在大多数景象下，规划师为了保证规划项目不流失而无准则地屈服于这种"辅导"和干与），因而致使了十分不具专业水准的乃至是失利的VI的发生，从而对公司的运营和商品的营销都发生了极端负面（潜在）的影响。有必要供认，这种影响在中国商品经济尚不未育彻底的情况下好像体现得尚不显着（在中国的经济生活中，存在着很多的闻名乃至是成功的公司和商品拥有着差强人意的VI体系的表象，如"亚都"加湿器和"王力"防盗门），可是，在进入WTO今后的中国商场，在面临一个个打扮得光鲜亮丽的国外同行时，又会是一个什么样的局势呢？

　　不能否定，公司家们作为公司的运营者或创始人比规划师们愈加精确地把握着公司的理念。然而在公司的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是含糊的文本的格局存在的。公司的决策者之所以要请规划师来进行规划，无非是要将文本格局的公司理念视觉化。规划师作业极具专业性。公司家们通常不会对一个技能专家提出的技能方案评头论足，因为弄不好的话会见笑大方；那为什么要对一个规划方案品头论足呢？

　　我以为一个成熟的公司家应当清醒地意识到： VI的规划绝不是可有可无或是为公司涂脂抹粉、装点门面，它的含义在于将文本格局的公司理念，精确有效的转化成易于被大家辨认、记忆并承受的一种视觉上的符号体系；与文本格局的体系中存在有语法、修辞、等规则相同，在视觉格局的体系里，也有着自个的独立的法则和标准，不是任何未经练习的专业人士都能够玩的简略游戏。

　　“规划是生活中一件夸姣的工作”。可是，望着窗外北京那些从五六七十时代留下来的一幢幢毫无生气的、毫无特性的、毫无特性的、一起也毫无运用成效可言的那些灰色的、赤色的建筑时，我又想到，失利的规划绝不是夸姣的；失利的规划乃至还不如没有规划：一个即使是失利的建筑规划，因为它所负载的适当无穷的财富价值，大家也不会在短时间内将它推倒重建，丑恶的规划将以其丑恶随同大家一个适当长的期间，污染着大家的视觉，损害着大家的心灵。因而从某种含义上来说，一个坏的建筑规划，就是一次在社会财富和文化方面的失误乃至违法！而失利的平面规划因为其载体的相对低价和影响时效的相对时间短，好像能够逃过这一罪名。可是关于一个寻求永续开展的公司来讲，VI体系的树立无疑是该公司的无形资产一个重要的组成部分，对这一家公司而言也可称得上是百年大计，不行动辄改弦更张的。因而一个不成功的或是糟糕的VI规划，关于这个公司、效劳于这个公司的员工、这个公司的股东、这个公司的客户或是消费者来说也同样是一种违法。

　　这绝不是骇人听闻，而是任何一个赋有社会责任感的知识分子都应当进行的严厉的考虑：让咱们都远离失误和违法；让咱们的公司家和规划师在寻求利益的一起还能坚持职业道德和社会责任感，让专业人员去做专业的工作。