时间:2014-11-04 10:09 来源:汉狮设计
广告构思与策划的几大原则，广告策划是各种类型策划的一种，是集策略创造与科学决策于一体的艺术。策划的悉数、周全，直接关系到广告活动的胜败，关系到悉数推广活动。广告策划人员只要在科学的策划策略和知道理念的指导下，严峻遵从广告策划的根柢程序，结壮而又赋有创造性地做好各环节的作业，才华赢得商场。
一本优异的公司宣扬画册，其广告宣扬力度是不可小视的，在广告构思也策划方面天然能出色公司的优势。广告构思与策划有几大原则呢？
一、构思左轮枪
构思的定义是啥？归纳运用各种天分才华和专业技术，由现有的本钱中求得新概念、新作法、新款式的进程。事实上百分之九十九的广告构思都是改善现成的构思素材。我们不妨把构思梦想成一个机械结构的机器——“左轮手枪”。手枪中包括枪身、准星、扳机三个重要元件，当然还要有枪弹。这四个东西分别代表构思发想进程中四个重要的元素。
1、枪身——构思人的脑子：计划人员对图象、色彩、空间观念的敏锐度要够，案牍人员对文字、言语的敏感度要高，才华称职。但假设想变成有构思的广告人，要害在于梦想力。梦想力可谓构思力的催化剂，它可以将你脑中存在的感染才华、专业技术和日子经验，调配成精彩的主见。试着用你的梦想力罗列出一个玻璃杯的用途：可以插花、装笔、当听筒、用杯口画圆圈、当蜡烛台、敲破后当自卫武器、装水后敲击出音乐……等等。梦想力越丰盛的人，可以生成构思的沸点越低，一点即燃。
2、准星——构思战略：威力再大的武器也需要准星帮助瞄准，寻找正确方向并断定正确方向。除非你甘愿运用有浪费枪弹嫌疑的霰弹枪，撒下天罗地网去碰运气，否则事前了解构思战略，知道枪弹要射向何处是极其重要的。
3、扳机——构思概念：用来击发枪弹。扳机一旦失效，枪弹将毫无用处。概念就象是扳机，帮助激起点子。比如麦氏咖啡运用：“不管何时何地，用随身泡的咖啡鼓舞或安慰自己重新开始的概念”就可以想出一些点子，包括：哀痛往后冲一包咖啡抚平心情，严峻的时分冲一包让自己放松等等。这些点子都源于一个概念的激起。概念是固定的，但点子是可以变化的，多从日子中找一些与概念有有关的点子就或许出现好的构思。
4、枪弹——点子：图象和文字的表现，是制造广告效果及影响消费者的重要要素。一个称得上是广告构思的点子好能迷惑消费者的注意力以及一探毕竟的兴趣，图象或许文字能留给消费者深刻印象，供应的首要广告音讯要了解了解，要符合品牌形象和产品特性。不管想啥点子，一定要以消费者导向为原则。广告是做给消费者看的，既不是为了取悦广告奖的鉴定，也不是为了让别人典藏。所以构思人需要极为深刻地揣摩政策方针的心态，点子才简略引起共鸣。
二、发想构思的五个根柢原则
1、务实原则：了解了该知道的音讯往后，再打开智慧思想。一定要有耐性去根究消费者、商场情况、产品的具体阐明以及拟定下来的广告战略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、节气原则：每个构思人都巴望叫座又叫好的广告，自己天分固然是要害，客户能否接受以及自己的机缘也是影响要素。不管你的天分是不是被淹没，不管你是不是自认普通，已然你选择了构思这个工作，要有“别人也会想到的主见，我不必！”的节气。目的在于鼓舞自己逾越平凡，避免满足自己六非常构思的慵懒。
3、功率原则：因为构思是片面的思想产品，假设你把时间花到熬想一个主见，简略钻进牛角尖而不自觉，即便主见有疑问，你片面上对这个主见的执着往往会阻止你的其他主见的发作以及接受其他主见的饭量。所以，在思考构思的时分，不妨先三百六十度地思索，从不相同的视点去切入生成不相同的主见，不要着急计较一个主见的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出好的几个进行仔细揣摩。你会发现，这种“先求广再求精”的原则会让你想构思的时分事半功倍。
4、地步原则：构思人求好的心思是不容置疑的，一般是不到毕竟时限绝不决议。但比及有疑问被发现的时分却没有时间修改了，只要硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们树立“构思审理会议”，关于提案事前审定构思概念和构思草稿。所以一般情况下，任何构思都应该在时间流程上留出两天时间镇静反省再做决议。
5、担任原则：主见和实行之间还有很长的一条路要走，很多主见在转为计划稿的时分没有啥疑问，但在实行的时分因为技术束缚或许核算束缚根柢无法结束，假设不在构思成型要完结的时分估量实行要素，会在后期出现很多费事。记住：想到的构思，要卖的出去也要做的出来。
三、想构思时分的几个禁区
1、忌分工：案牍写好标题给计划需要配画面，或许计划想好画面给案牍需要配标题，都是必定的过错。作业火伴之间要相互讨论，相互同享对方的主见，使两条或许更多条的思路可以交叉联接，才是构思人之间有用的互动形式。
2、忌自恋：很多做构思的人都有脆弱的神经，当主见遭受应战、遭受批评的时分，宣扬册计划，这根神经有时分就会发作，然后出现自我防卫的言语举动。本来每个构思人都有急于辩解以及逃避批评的倾向，这是人的天分，并不是构思人的特性。但是身为广告人，一定要有把自己煞费苦心的作品摊出来让世人检视的勇气，在理性的思考往后，计划印刷，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱淹死在虚拟的幻景的命运。
3、忌推让：直接否定别人的主见非但失礼而且伤人，用比照直接含蓄的措辞，再加上充足的理由，甚至活泼的建议，会使构思得到提高。但不能以为推让就不忍批评，假设这样，或许我们毕竟会遭到客户更为剧烈的批评甚至损失机会，北京印刷厂。
4、忌认命：持久不要满足于六非常的构思！假设你真的无法突破自己的构思妨碍，安心你现在的待遇和方位，不想再有更大的展开，否则你何须看轻自己？或许是你的潜力没有激起，或许是没有开发。多看些国内外的优异作品，多做些模仿练习，比别人多熬上两夜，即便做不出100分的构思，少也可以拼出70、80分的构思。
5、忌搞怪：构思的办法是无穷的，规范难以衡量，让你的梦想装上羽翼尽情周游的时分，记住要用大脑指挥方向，而不是让羽翼将梦想带进诡秘奇幻的世界，弄得消费者看不了解。时间审视构思是不是依照广告战略拟定的消费者可以接受的
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