时间:2014-12-30 14:13 来源:汉狮设计
啥是广告构思。跟着我国经济继续高速增加、商场竞赛日益拓展、竞赛不断晋级、商战已开始进入战期间，广告也从从前的所谓媒体大战、投入大战上升到广告构思的竞赛，构思一词变成我国广告界盛行的常用词。在英语中标明构思，其意思是发明、创立、构成。“构思”从字面上了解是发明意象之意，从这一层面进行发掘，则广告构思是介于广告策划与广告体现制造之间的艺术构思活动。即依据广告主题，通过精心考虑和策划，运用艺术方法，把所掌握的材料进行发明性的组合，以描绘一个意象的进程。简而言之，即广告主题意念的意象化。
意念指主意和主意，在艺术创作中，意念是著作所要表达的思维和观念，是著作内容的中心。在广告构思和平面设计中，意念即广告主题，它是指广告为了抵达某种特定目的而要阐明的观念。它是无形的、观念性的东西，有必要仰仗某一定有形的东西才调表达出来。任何艺术活动有必要具有两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术体现的方针；二是以体现客观事物的形象，它是艺术体现的方法。而将这两者有机地联络在一同的构思活动，即是构思。在艺术体现进程中，形象的挑选是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面有必要要比照切当地反映被体现事物的本质特征，另一方面又有必要能为大众了解和承受。一同形象的新颖性也得重要。广告构思活动中，创作者也要力求寻觅恰当的艺术形象来表达广告主题意念假定艺术形象挑选不成功，就无法通过意念的传达去影响感到遗憾染和压服消费者。
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