时间:2015-01-13 10:44 来源:汉狮设计
标志与品牌的这种区别，客户一般分不清，所以作为一个标志计划人员，你常常会听到客户向你说，我喜欢耐克/苹果/…/的 那个标志，我希望你为我计划的标志也能有这种特性，“象它们那样简练、大气”。而令计划人员常常感到冤枉的是，当你计划了一个自认为有象客户所提到的那种 标志的特性时，也自认为“简练、大气”，客户却一点都不认同。有人认为是沟通上的疑问，这个答案貌同实异，客户现已明晰向你说了，就要象“耐克”那样特性 的标志，客户喜欢某种特性，并且提出了一个参照物，能够说，在沟通上现已没有太多灰色地带了。正本出现这种疑问，仍然是客户混杂了标志与品牌之间的这种区别。
每次听到客户这些话，我都希望时光倒流五十年，让自己生活在一个还没有这么多“闻名品牌”的年代里。但是，就算真的让你生活在比方耐克，苹果这些标 志诞生之前，你就真的感触走运吗？假设你当时就计划出上图这个标志后，客户就会欣喜若狂吗？实话说，上面这个标志也挺漂亮，但要客户点头给钱，那却不一定。
在今天，他非常喜欢这个赤色标志，因为，当他看到这个图像时，他脑际里想的都是那些流汗的NBA球星，蒙太奇式的跨步上篮的慢镜头，那些专卖店中的球鞋，乃至那句JUST DO IT，都让他感触布满力气——因为这个标志，从灰姑娘总算成为了品牌了。
标志与品牌的区别，并不是啥深邃的理论，但你要向客户说明这些，却不是一件简单的事，有时候这种说明一般还会让客户误 解是一个托言。究竟，客户希望自己具有一个象耐克那样的标志，也没有啥错吧。上面的这个苹果标志，假设是你个计划出来，图像当然很分外，但客户认同 的机率会有多高？
一个标志，在持续的与消费者触摸中，通过各种有用增值的广告及宣传战略，发作了价值及某种“性格”，缺少年月的冲刷，一个标志，只能是一个标志。回到标题，假设“标志若只如初见”，那另一句词也刚好能够配对：“当时只道是寻常”。
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