时间:2015-01-26 16:39 来源:汉狮设计
广告计划包括VI计划、包装计划、平面计划等，正本我认为这个叫法并不准确，这仅仅从传达的角度去思考，反映的是外在表现方式，我觉得更准确更全面的叫法应当叫推行计划或许行销计划，这更契合广告计划的本质和内在。
广告计划的目的便是推行，假设不能把握这一点，那么计划就会脱离实际，变为艺术品，计划就失去了生命力。现在很多的广告计划作品和计划师就一直在商场和艺术之间没有找到平衡点，而现在很多所谓的广告计划大赛也助长了成心注重艺术化的趋势，基本上都是专家评委看得懂的作品，而消费者一点都看不懂，实在可悲。
无可否认，计划是艺术，但首要我们要了解的是广告计划的艺术跟专业术语上的艺术并不相同，广告计划的艺术是一种准确完结并契合广告沟通的表现方法，而不是艺术作品的艺术，作为计划师，有必要要把握这一点。
但现在很多计划师就陷于了这样一个误区，计划的作品美仑美奂，但便是感动不了消费者。
那么广告计划怎样完结商场与艺术的调和呢？笔者认为，有必要把握三点：
一、计划师首要有必要从推行的角度动身构思立意；
二、站在消费者角度思考并寻找构思的元素；
三、先求表现的形象，再求艺术的抽象，完结高度的融合。
说的直白和粗浅一点，笔者认为，广告计划有必要做到：看得懂、打得动、行得通、收得拢、记心中。
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