怎样使标志设计更出彩

时间:2015-02-12 10:54 来源:汉狮设计

概述
象征规划——品牌建造的根底，公司的一项长时间品牌资产，凝缩公司理念、方针和特征的结晶，因而象征规划是公司品牌规划的“基地”。象征规划/logo规划/商标规划是形象化的艺术归纳，不仅是一个图案规划，而是透过字体、颜色、图形等视觉元素，将品牌的定位和特定文明转化为外在的形象辨认，创造出一个具有商业价值并兼有艺术欣赏价值的符号。说得极点一点即是“体现公司的心脏”。

象征规划的前史能够追溯到很长远的年代，它伴跟着经济、政治的不断开展，逐步从较为初始、单纯的办法，开展到今日己变成一个重要的艺术规划类别，大家越来越知道到宅它在社会日子中的重要作用。对符号、符号的颜色运用向样也是古已有之，在东方，不对等的社会阶层、哲学概念、商业类别等几乎都具有归于自己的图形颜色体系，有些甚至是神圣不可侵犯的，例如我国的龙纹与明黄色是帝王专有的图形与颜色，民间是不能运用的。这种相似象征主义的颜色设定办法对今日的象征规划仍具深远影响。

由于年代的改动，知道的更新、技术的革新，商场的拓宽等缘由，对象征规划的了解、分类、作用、远景存在着各式各样的知道，当然也包含象征的颜色疑问，但不管了解有多么不一样，衡量一个象征规划甚至颜色设定的胜败，依然是有其标准可遵从的，其间包含：概念传达准确、视觉演绎合理、美丽的办法、辨认性强、契合商场推行等等。在本章节中，咱们尝试对作为商业规划的象征规划颜色作相应的剖析与研讨。

象征颜色与主体的联络
象征颜色规划的条件是前期商场调查与定位剖析。剖析断定公司、组织的理念、精力、基地价值观，不管是象征的图形仍是颜色都应统筹“公司理念的准确传达”与“艺术化、有新意的画面体现”这两方面要素的思考。咱们不该回避在概念的传达工作中所遵从的规矩与经历，记住曾在一本专业杂志中看到一篇关于象征规划开展趋势的文章，文中着力论述“后现代主义”规划的长处、代表前进的方向，而传统计办法现已掉队，可是咱们注意到文中所举实例中代表“掉队”—的象征，其组织均为商场化、群众化商品，而体现“后现代主义”格的象征则是沙龙、协会、摇滚等文明特性很强的职业，事实上，们代表的是职业特色不一样、文明含量不一样的主体，这些不一样的主体形象的规划办法开发中“约束与突破”的空间是不一样的，咱们不立拋开主体空谈象征规划的图案、颜色办法。

象征颜色的调性
(1)营建颜色：象征的颜色是依附于是非素描骨架上的美丽衣裳，一幅著作具有明晰的颜色，也即是在一幅著作上体现的情感，它应该是动人的，有回答的。规划者首要应该在规划时期进入状态，与规划的主体同呼吸共命运，应具有很深的情感，否则就无从谈颜色的情感传达。就算牵强搞出颜色也不会打动受众。情感是从详细的联想中发生的，是经过图形、颜色、文字构成的空间、环境共同营建而成的。
颜色能够简略地分为暖颜色和冷颜色。暖颜色和冷颜色并不是肯定敌对的，一幅感人的著作通常是暖色与冷色的敌对一致，换言之是敌对一致在暖的颜色下或都一致在冷的颜色下。为了取得设定画面合颜色的能力，能够经过颜色构成的专业训练与实战经历的堆集两条路径。
营建规划著作的颜色，还需在动笔之前断定著作的根本空气，这种空气直接影响颜色冷暖、浊清等颜色的设定，它是“主体理念，受众审美，规划者构思”三者的一致，应细心加以琢磨。
(2)颜色的主次联络：当一幅著作在决议了颜色以后，还要思考它的主次联络。通常来讲即指画面间元素的比照与谐和，事实上比照谐和是分不开的，一件著作之所以辨认性强、感人，通常是由于在色的处理上取得了敌对一致，它包含了谐和与比照，冷与暖、明与暗等，一个画面中主色通常决议其调子与方向。
在主色决议后，要思考选用啥颜色来合作它们之间的比重，并断定谐和到啥程度？比照到啥程度？这些度的掌握依然要服早年战略方向所规则的画面空气。所以，决议主色及其比重很重要。设颜色个安平均对待，个分主次、个加剖析。

象征颜色的明度联络
是非联络也一起体现在五颜六色的规划当中，这也恰是颜色三要素之一的明度联络。明度指颜色的明暗度。对光源色来说能够称为光度，对物体色来说，可称亮度、深浅度等。在无五颜六色系中，高明度是白，低明度是黑色。在白、黑色之间存在…系列的灰色，-通常可分为九级。接近白色的有些称为明灰色：接近黑色有些称暗灰色。
在有五颜六色类中，亮堂是黄色，暗的是紫色，这是由于各个色相在可见光谱上，振幅不一样，关于双眼的感触程度也不一样而构成的。色，紫色在有五颜六色的色环中，变成划分明暗的中轴线。任何一个有色进入白色，明度会提高，进入黑色明度则会下降，进入灰色时，依灰色的明暗程度而得出相应的明度色。
咱们在学习艺术之初都学习过素描，也即是用是非办法描绘，这种训练本身就说明获取是非联络的重要性。我国的水墨艺术即是依据…种是非的体现，而我国画的形象刻画考究墨分五色，也即是用单一的墨能够体现出多种深浅颜色，本来即是极色明度联络的组构。绘画著作中的是非作用，不仅主宰了是非与单色著作的胜败，关于五颜六色著作也一样至关重要，由于颜色本身的深浅一样会遭到是非联络也即是明度联络的制约。
是非联络也即是明度联络在象征规划中处于格外重要的方位有以下三点缘由：
(1)是非联络明晰合理能够使象征中体现的图形愈加明晰明晰，反之，是非联络掌握欠好，有也许影响象征图形的信息传达，比方白色的文字配以明黄色的底色块，观者稍远一点就会发生视觉混杂
(2)象征运用的环境多样，推行的办法也多样，能够被传真、被复印，也也许被制造成技术简练的拘单色徽章，或因本钱疑问作单色明暗处理，这时假如明度有疑问，象征就无法体现五颜六色状态下的明晰内涵
(3)从美感视点讲，一个象征具有明晰合理的是非联络更简略发大都人的美的心思反响，由于视觉节奏的跳动，美丽线条构成的廓都是引发视觉美感的要素。由于上述条件，象征的是非联络变成志规划师格外注重的要点，象征的是非标准图也变成CI手册中必不可少的有些。

颜色心思
赤色的“可口可乐”，蓝色的“百事可乐”，黄色的“柯达”，绿色的“富士”，当咱们说到某一特定颜色时，就会与某个机组织、公司发生联想。由于不管男女老幼均对颜色有着共通或区别的感触与反响，以颜色在感触性诉求上优于文字或图形等规划元素，颜色是公司“相”的重要构成有些，战略地选用有特性的颜色有利于公司的辨认与同，平面规划颜色的设定应体现其理念和方针及其职业所特有的性质。例如餐饮、食品职业多选用红、黄等暖色来添加食欲及亲和力；而电信、科技、信息产业为制造领先的现代空气多选用蓝色等冷色系列：在体现芳华、环保等概念时等选用绿色作为标准颜色。现芳华、环保等概念时选用绿色作为标准颜色。
颜色的心思效应与大家的经历、特性、气质、习气、寻求有关。颜色有丰厚的表情，具有激烈的豪情倾向，如赤色显现热烈影响，蓝色显现冷静、温文，用绿色代表树木、大地、环保等概念，用色代表经济、信息、科技。可见人类对颜色有着经历性的回忆，这是在人类进化的绵长进程中逐渐堆集的经历形象：如赤色的火、血液与温暖、热烈有关，蓝色与大海、苍天、冰山有关等等，所以颜色具必定的含义和豪情上的象征作用，人类的确存在着颜色联想的共通性。

当咱们谈到这种象征形象的时分，也不能过于片面、片面、经历地看待这个疑问。如简略的以为我国传统民间颜色办法即是红加绿，而我国画就仅指水墨文人画……实践的状况并不是这样，大家对彩的心思联想、反响是相对的，依据不一样的环境会有不一样的反响。比方关于赤色就存在十分敌对的心思反响，在我国，大家的形象是喜夫与革新的颜色，但在古代的法场也用大红作为装修；暗斗时期的美人对赤色抱有厌烦、惊骇的感触，可是可口可乐的标准色却能够采赤色，并被群众认可。假如面前是一面故宮的红墙，咱们就会将红与传统文明相联络，而假如手握可口可乐赤色的包装，你就会觉得工色十分时髦与现代。对黑色的心情也同此理，很多人在说到它时都不自觉地把它与消沉、失望等心情联络在一起，但一样这些人在结仪式上仍是会穿黑色的西装礼衣、也仍是会以为黑色的轿车档次更高，此刻现已没有一点消沉的联想了。
此类种种表象并非偶尔，它是受大家的价值观、教学以及审美等要素摆布的，咱们的思想办法是受民族文明的影响和支配的。不一样的社会、不一样的环境、不一样的年纪性别、不一样的常识层次，给人与人世、民族与民族之间带来显着的联想区别。所以在规划颜色的时分样要首要思考断定受众群的区别，性别与年纪甚至政治民族。值满意的是进入新世纪以来，大家的价值趋向与需要都愈加趋于细分，择也是极不一样的。“方针受众的断定”这句话关于现代规划来说有愈加深入的含义。

颜色嗜好是大家对颜色的喜爱和挑选。这种喜爱不仅遭到国家和民族的影响，还遭到爱好的不一样、年纪的不一样、性格的不一样、常识层等不一样的制约。一起，颜色嗜好还有很强的时间属性，；在必定的时内会构成某一种流行色。流行色在平时日子中起着重要的作用，是颜色规划重要的研讨目标。

象征颜色的体现办法
单色象征与多色象征
为了使象征的面积和范围得到充沛的体现，并着重它的明晰度和显着共同的造型办法，也吞并思考满意在将来商品推行时期制造办法的不一样需求，很多公司、组织都选用单色象征的规划办法。由此咱们丁以看出，单色象征的优势是概括明晰、颜色饱满、明晰有力，易于推行制造。
曩昔，通常来说，公司、组织也会断定单色或双色作为其标准色。但在新的环境中，单色体现在特性传达上好像存在一些疑问，由于简吉的优势是有力、明快，但也简略发生相似。也许是依据这种思考，色的象征不断添加，似有变成潮流、趋势的也许，但大都公司，尤是…些闻名的大型组织、公司仍运用较少的颜色来体现本来力，统—-厚重的视觉形象，这是值得注重的表象，这说明了简练、方便对公司的重要性。

象征颜色的比照与谐和
两种以上要素的彼此联络构成的感触内容，在质量和颜色方面发生很大区别，构成一种激烈的对照表象，称为“比照”。比照能使形状互为反衬，彼此调配增强象征的体现力与辨认力。比照也是文学、电影、戏曲中常用的一种体现办法，“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”（杨万里），这种“万绿丛中一点红”的红与绿的比照，取得了分显着、夺目、深入的审美作用，当然，比照的程度是受主题、创造立意点的控制的，如不要它有“万绿丛中一点红”那样强的比照度，能够选用“万绿丛中一赭石”的弱一些的比照联络。比照包含形状比照、颜色比照、摆放比照、质地比照、感触比照等。颜色比照又包含：色相的比照、明度的比照、冷暖的比照、强与弱的比照联络。在象征规划中，要巧妙地运用比照办法，到达增强视觉冲击力，刻画特性化形象的意图。但假如运用不妥，过火寻求比照，没有控制好比照的度，则会发生各自为营、乱七八糟的不良后果。

象征颜色的谐和
两种以上要素的彼此组合而成的形象，给咱们的感触不是分离或排挤，而是一致的全表表象，形状彼此谐和、和谐、附近，具有一种共同性，也有有些区别，咱们称为“谐和”。谐和是在异中求同，如彩中的红与橙、绿与蓝、青与紫、紫与红、正红与淡红、深灰与浅灰。同一颜色中的层次改变，如浓与淡，也归于谐和。谐和使人感到交融，在改变中坚持一致。颜色设守时…定要长于发现“谐和”的要害“共点”及选用何种谐和法，谐和有同类色的谐和，也有比照色加浊色、I颜色和，还有极颜色和等多种谐和法。断定了谐和法，就能够用来一和谐不一样的图形有些，使各有些具有内涵的联络，到达谐和的作用。
美国广告心思学家卢基曾任美国国家标准局担任人和照明委会CIE色度图研讨担任人，他经过试验摆放出了13种颜色调配易承受性顺序，对咱们进行颜色调配很有学习作用。

象征颜色的体现办法
(1)象征颜色的空间混合办法
将两色并排，咱们在必定间隔内外观看时，双眼会自动地将它们混为一种新的颜色。这种依空间间隔发生出新色的混合办法，称为空间混合。
由于这种依视觉与空间间隔造成的空间混合带来的是必定光影响量的添加，因而它与颜料混合对比明度显着要高，作用也响亮得多。列如：大红与湖蓝相混，得出深灰紫色：大红与湖蓝空混，得出浅紫色：大红与碧绿相混，得出黑灰色；大红与碧绿空混，得出中明度灰色。
外，空间混合的作用与形状的摆放有密切联络。通常选用小色点、色线、色面等并置法。摆放得越有次序，混合的作用越显单纯、安静、又不失生动感。如摆放得太凌乱，会发生不安靖、眩意图颜色作用，形象的明晰度也相应会遭到影响。
日子中、天然中的大多颜色都具有空混的原理。20世纪初的法国形象派画家即是在颜色科学理论的启发下，经过对大天然中光的美妙改变的调查，以纯色小点并置的空混办法体现实在的。然后扩大了颜色的体现范畴。
(2)象征颜色三原色的运用
1666年牛顿用三棱镜将太阳光分解成七色光谱，就此大家开端揭示颜色的奥妙，物质性颜料的色相环通常以红、黄、蓝为根本色相，三原色（光谱的三原色是红、绿、蓝），其他颜色均是这三种颜色混合叠加而成的。
依据三原色的理论，在象征规划中运用三原色或相似三原色的比如十分多，三原色是颜色的三个本源，重要程度对等，所以在象征规划中如运用了三原色，实践上等于运用了全部色环作用象征的颜色。
这样，就会发生颜色丰厚、艳丽生动、激动高兴等视觉感触，所以运动会，艺术、儿童工作等组织或有关商品品牌会运用此种颜色办法。尽管三原色是三个独立的方向，但在“全色环”这点上到达了敌对的一致。
在象征规划中选用三原色的办法一样要注意防止发生过于紊乱的不良成果。
(3)极色烘托五颜六色的办法
在现代象征颜色开展的开始的时分很多公司、组织只选用是非联络作为其象征专一的颜色联络，黑色的确是一种辨认力度很强的“无色”。它既具有传统安稳，标准的感触，一起具有前卫、艺术、现代的形象，咱们从时装中能够得到这个启示，理性的公司制服也许黑色西装，而酷的街头装扮也也许是全黑行头，婚礼中的男人身着美丽的黑色礼衣，而葬礼中一样也穿黑色服装。
极色烘托下的颜色通常份额虽小，却到达了杰出的作用，黑色变成该象征的视觉基调，把那些跳跃的颜色加以约束，这样，慎重与生动达成了交流与交融，这也是谐和法一种办法。别的，黑色也有本身的象征含义，如煤炭、瞳孔、头发等概念。
色烘托五颜六色的办法应格外注意，黑色有些与五颜六色有些的联络，包含间隔、明度、质地等联络。
(4)象征颜色中的平涂与突变调
跟着印刷术的革新以及多媒体的拓宽，制造办法技术水准大大提，多色、突变、特种技术都变成也许并且本钱、工期都不成疑问，这种改变也体现在现代象征规划上，颜色突变的办法不断添加地出表象征规划中。突变的颜色能够发生光感，空间感与动感等平涂颜色不易到达特殊作用。
(5)象征颜色中的变异
变异指具有相异要素的形状一起作用，发生视觉反差的构成。是形体构成中突然改换禄存在办法的形体间的组合联络。变异的程度由构各要素共同决议，要素间性质相异的极点性越强，变异越显着。变异是在画面中众多一样点中呈现相异的不一样要素，在大面积有次序中呈现的少数或极少数的违背次序联络的办法，是一种在一致中求改变、改变中坚持共性的准则。
在平面规划中变异的根本形能够消除单调，变异有很好的杰出主题的作用，能够有效地打破单调的格式和形体组合联络。在变异的成办法中，变异的根本形应坚持相对稀疏的数目，通常只有一个，样有利于更好地杰出画面的视觉基地，使对比性得到加强。但画面变异的有些不能过小，由于太小变异的意念会被沉没而不能有目共睹。
象征颜色中变异的有些是该象征中的点睛之笔，变成概念传达与视觉体现的基地。

在从外部了解公司时，个被人注意到的公司象征规划即是视觉形象传达的重要办法。品牌与象征能一体化的理由，恰是由于象征是视觉形象的传达办法。尽管战略能够将来再批改，可是象征一旦完结却无法简略地进行批改。象征规划展开的开发时期与运用时期都较长：比如报纸广告和夹报传单，作用都是短时间的。尽管也有多次重复的广告，不过大致上是一次定江山。可是象征规划，即便会因事务内容不一样而多少有所改变，只需公司名称不变，就会10年、50年地被用下去，甚至有运用100年的比如。因而，象征规划公司阳拓品牌以为象征规划有必要要将长时间运用也不会厌烦的构思之必定性与办法完满联系。阳拓历经多年的品牌规划锻炼，象征规划是阳拓的基地特长，在象征规划方面有独特见树，从品牌剖析、定位、构思，到规划成型，在实践中构成了特性、科学、专业的老练工作模式，并且在实践中构成的“阳拓象征规划构思简报体系”让象征创造的进程、成果更有掌控性。
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