做品牌就是做投资

时间:2015-03-23 11:31 来源:汉狮设计

公司做品牌必须有一种心态：做品牌即是在做投资，必须用做投资的心态来打造自个的品牌，不然，公司在做品牌的过程中必定会发生无穷的精力。为何呢？

出资者都垂青出资报答率，打造品牌也自然需求报答。已然要讲报答，那么就不能不注重本钱和收益之间的联系。那么，假如做品牌不具有出资人的心态，就必定不能把出资报答率提高到战略的高度，并且没有足够的认识来仔细剖析品牌打造过程中的本钱。许多公司在做品牌这个问题上，落入了“寅吃卯粮”的误区，比方，某建材公司虽然通过多年的开展和堆集，具有必定的实力，可是，其却把公司一半以上的销售收入投在了广告上，以冲击职业的领导品牌，结果资金链断裂，公司在一年以内就“失血而死”。
许多公司不明白做品牌即是在做出资，致使把做品牌误解为做vi规划，结果许多企业都停留在视觉形象上，做一做公司宣传画册，做一做公司网站等等。结果自然是达不到理想作用。这当然与有些广告公司有关，因为，其分明只会做一些规划，却从他人那儿舶来一些概念和案例，摆出一副品牌专家的架势，蒙蔽了公司。比及公司“幡然悔悟”的时分，发现自个“中毒已深”，此刻没有“勇士断腕”的勇气，就很难抛弃曾经的过错战略或不适宜的战略，进行“刮骨疗毒”，谋求新生。相同令人怅惘的是，不少公司“疼爱”现已投入的费用，挑选了在过错的道路上“得过且过”，越走形成的浪费就越大。事实上，“亡羊补牢”，为时不晚，“得过且过”的结果只能是损失越来越严峻，乃至无可挽回。
也有不少公司，虽然品牌战略不是很适宜，乃至存在较大的过错，可是其走了两三年，却照旧生存比较“风光”。所以，比及突然关闭的那天，这些公司才发现品牌战略失误，可是为时已晚。这与当前特别的市场环境有关，许多看起来非常变形的公司，或许看起来没有任何优势的公司，却照旧能够生存了下来。也能够说，这正是许多公司虽然没有准确的品牌战略，却能够在重要时期内开展壮大的缘由之一。
还有一些公司把打造品牌当作“摆阔”或“出风头”，认为出手阔气就能够显示品牌实力，打造强势品牌。其实不然，公司的资金来自公司家辛辛苦苦的堆集，或许是各个方面的出资者，每一分钱都不容糟蹋，这种“摆阔”的做法更多的是换来知情者的反感，实践收效甚微。能够说，仔细花费每一分钱是公司决策者的责任和良知。并且，不能发生效益的广告投进，不只关于公司来说是一种极大的糟蹋，并且对全部社会来说也是资源的糟蹋。
以上简略谈了谈未能从出资的视点打造品牌的“后果”，并且能够预言，这种情况仍将持续伴随中国公司很长时间。可是，市场环境一直在急剧改变着，并且越来越标准，直接的体现则是信息不对称的局面会得到改进。公司家必须改变自个的观念，认清做品牌即是在做出资，并且必须用出资的心态来操控打造品牌的本钱，剖析打造品牌的有关收益，学会如安在打造品牌的问题上“花钱”，力求以小的投入，换来大的产出。
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