浅析包装设计的风格

时间:2015-06-12 09:53 来源:汉狮设计

产品的包装设计风格一方面取决于设计师的风格，另一方面要考虑产品本身的风格特点以及面对的消费人群的喜好。

风格问题是任何一个设计师都回避不了的。包装一问世，无论是优是劣，都会以某种风格出现。走进超市、商场，只要略加比较，就会觉得不同的包装除了传达的信息不同之外，还有各自不同的精神风貌。有粗放写意的，也有秀丽工整的；有严肃宏伟的，也有风趣幽默的；有清新优雅的，也有雍容华贵的；有富于抒情的，也有趋于哲理的……透过风格各异的包装，我们还能隐隐感受到它的文化归属、民族情怀。

刻意追求也好，自然流露也罢，风格的形成是与其整体的表现手法、文化背景及时代精神是分不开的。在影响包装风格的众多因素中，既有物质性因素也有非物质性因素。物质性因素包括包装的外形、色彩、材质、构成形式等整个形式系统。而非物质性因素常常是包装的文化背景、地域环境及民族习惯等潜在的因素。相对来说，物质性因素是可以轻易改变的，而非物质性因素往往因其具有传承性的，会随着文化的积淀而越来越占据重要的地位。

就表现手法而言，包装风格的形成，往往来自于整个包装形象中引人注目的特征。基于绝大多数包装都是在三维空间中展开的，因而影响到包装风格的因素就比较多。如包装的外部形状和结构，包装画面的构成形式和构成原则，包装的色调和色彩搭配、比例，包装的材质，包装的封闭和开启方式，甚至包装形体的大小等等，都会对包装的风格产生影响。在这些因素中，如何找到为引人注目的因素是形成风格的关键。在一般情况下，包装画面的构成形式常常起着主宰作用。这是因为大量的包装都是普通的方形、圆型；即便形体略作变化，也仍然不足以与色彩鲜明的画面相抗衡。如一组食品包装，取不同的容器造型与不同的材质，由于统一了标签画面中的构成形式和设计风格，因而总体风格也还是统一的。这其中，引人注目的特征显然是优雅的标签。形成统一风格的方式还有很多种，比如一组包装，尽管它的外形、结构、画面构成形式、色彩都不尽相同，但它都取同一材质、同一开启与闭封方式；或者色彩虽不同，但设色原则相近，都选用高纯度的红、黄、兰等组合而成；或其画面构成虽然不同，而构成原则却相近，都以平面、间隔、跳跃、穿插等来活跃画面；又或其包装外形虽然各不相同，但成型原则却相近，都取圆润、起伏而又饱满流畅的原则来成型，因而总能达到统一、整体的风格。这其中，选取某一共同的相似点是组成风格的有效方式。当然，有的一组包装统一了包装的外形，统一了包装画面的构成形式，统一了标记，而用改变色调和色彩搭配来追求统一中的变化，我们依然可以在不破坏整体风格的前提下，使其每个包装又有其独特的个性。

在设计包装之前一定与设计师多方面沟通，这样才能准确的设计出符合产品、消费人群特点的包装设计风格。

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