时间:2014-10-22 09:34 来源:汉狮设计
奔跑(Benz)是原产德国的闻名轿车品牌，是显现身份和地位的象征，在我国，它也是受上层社会期待的轿车之一。然而，一些人却不愿挑选奔跑轿车，原因是奔跑轿车那个圆形的轿车方向盘似的象征，尽管简练明快、特性杰出，但一眼看上去就像一个“囚”字，所以，奔跑轿车被一些人戏称为囚车，在挑选时有所忌惮。
由此可见，象征对于品牌意义非同一般。Logo象征作为一种特定的符号，实际上已经成为品牌文化、特性、联想等的综合与浓缩，可谓是小中见大，微中见著。品牌的象征假如可以深入反映品牌的精力，并与消费者的心理重合，发生共鸣，则可以为品牌起到活跃的推进效果。
在这里，企业的品牌定位一旦断定，不只需始终如一地坚持，更要配以精妙的视觉化言语，以发生视觉冲击力。举个对比形象的比如：郭达、黄宏的小品绝不亚于陈佩斯，许多文化程度不高与年长者只知全国有陈佩斯，不知有郭达和黄宏，因为陈佩斯的光头具有视觉冲击力，让人过目不忘。
好的品牌象征是十分简练、单纯、灵性的，并具有激烈的视觉冲击力，视觉上具有激烈的可识别性。通过一段时间的传播后，只需呈现品牌的象征，就会让人联想到品牌自身，乃至见到相似的符号也是如此。
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