主页 > 汉狮动态 > 新闻动态郑州vi设计：从奢侈品牌去Logo化谈起

郑州vi设计：从奢侈品牌去Logo化谈起

时间:2014-10-22 09:41 来源:汉狮设计

当象征奢华、奢华、高品位、共同、稀缺、珍惜、小众集体、非生活必需品的奢华品品牌，一旦有朝一日遍及街头，甚或先富起来的一部分人根本人手一件，它注定已不是奢华品，充其量变成了有某种特别含义的符号罢了。真实的奢华，是奢华在骨子里，而不是恨不能背着大Logo满街飞。

奢华品牌的去Logo化，早已变成趋势。真实的中心花费者是不愿意看到满街Logo飞，继而不得不忍痛抛弃，然后挑选更低沉，或隐形Logo的品牌。LV的危机，已经让太多人看到了前车之鉴，爱马仕的H，也面对同样的危机。随着资讯的敞开和花费理念的改动，我国的花费者，也在逐步理性。

一方面，是品牌在华商场面对从头定位的疑问。另一方面，也给咱们的国内民族品牌一个警示。

曾几何时，咱们国内的品牌，必定要加上一个有洋味的产地，才干卖得好。Levi's(李维斯)、CLINIQUE(倩碧)等国外二线品牌，在我国都阅历了富丽的回身，由“布衣”变“贵族”。洋品牌即是卖得好，本来这些在国外都只是二线品牌，在国内就卖出高得多的报价，身价也由二线直追一线。一起，咱们国内的品牌和商品，必定要注册成意大利、法国、英国、美国、德国、西班牙、韩国、日本……起码也要把公司注册到香港，说出来即是香港的品牌，这样才有必定的商场。这无疑是咱们民族品牌的悲痛。

本来，民族品牌的商品不见得差，论材质、论质量，论做工，许多品牌也是在同样的出产线上加工的，Made in china谁都不生疏。咱们的民族品牌，缺的是品牌基因，品牌文明，品牌崇奉。许多品牌是没有崇奉的，今日这个好，我做这个个性；明日那个好，我做那个个性；或许今日这个大牌这样做，我学；下一年那个大牌那样做，我还学；到后，找不到自个的品牌基因，没有自个的品牌崇奉，整个商品系列就像一个五色拼盘。试想，自个都不承认自个的基因，自个都不尊敬自个的崇奉，那如何让他人去尊敬你，如何让他人自始自终无怨无悔的跟随你呢？

当然，也有一些民族品牌，多少年如一日，一直坚持自个的基因的，注定令人尊敬。例如国母彭丽媛助威的广州女装设计师品牌“破例”，确实是宁可少开店乃至紧缩门店数量也要保持品牌基因的。她的店铺并不多，但每一个都让人形象深入；例如北京的高端成熟女装“白领”，多年来一直坚持自个的高端、小众顾客集体，决不肯为顺从折腰，坚持自个的公司“全员推广From EMKT.com.cn”的文明和绅士效劳个性，由此才创造出2011年白领女装华贸未来空间店单店单日出售300万的奇观……他们尽管现在还称不上奢华品，但他们是令人尊敬的民族品牌。

但一起，国人甚为自豪的“茅台”，本是有时机变成奢华品的我国品牌，茅台镇本身的悠长前史，共同的文明和高端的质量，和国家领导人的根由等，都是其杰出的品牌根基。但其过多的依靠“官商文明”，无形中成了官员酒、腐败的代名词。很多直白的广告更是让咱们难觅奢华品骨子里的自豪和高雅。是投合阶段性的商场利益？仍是塑造品牌长青之路？这些，都值得咱们去思索。

民族品牌的有待兴起，假洋鬼子面对的危机，逼着商场在逐步走向成熟，花费者在逐步理性，更逼着咱们务实，务实，再务实。回归，回归，再回归，直到找到真实的自个。