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郑州logo设计公司：企业画册设计的视觉四要素

时间:2014-10-27 10:41 来源:汉狮设计

1、文字

　　文字作为视觉形象要素，它首要要有可读性。一起，不一样的字体改动和大小及面积的改动，又会带来不一样的视觉感触。文字的编列规划是增强视觉作用，使版面特性化的重要手法之一。在宣扬册规划中，字体的挑选与运用首要要便于辨认，简单阅览，不能盲目寻求作用而使文字失掉基本信息传达功用。尤其是改动字体形状、构造，运用特技作用或选用书法体、手写体时，更要留意其辨认性。

　　字体的挑选还要留意合适诉求的意图。不一样的字体具有不一样的性格特征，而不一样内容、特性的宣扬册规划也需求不一样的字体规划的定位：或严厉正经、或生动轻松、或高雅古典、或别致现代。要从主题内容动身，挑选在形状上或标志意义上与传达内容相吻合的字体。

　　在整本的宣扬册中，字体的改动不宜过多，要留意所挑选的字体之间的调和一致。标题或提示性的文字可恰当的改动，内文字体要特性一致。文字的编列要契合大家的阅览习气，如每行的字数不宜过多，要选用恰当的字距与行距。也可用不一样的字体编列特性制作出新颖的版面作用，给读者带来不一样的视觉感触。

2、图形

　　图形是一种用形象和颜色来直观地传达信息、观念及交流思想的视觉言语，它能逾越国界、扫除言语障碍并进入各个领域与大家进行交流与交流，是人类通用的视觉符号。

　　在宣扬册规划中，图形的运用可起到以下作用：

　　注视作用。有效地使用图形的视觉作用招引读者的留意力。这种刹那间发生的激烈的“注视作用”，只要图形能够完成。

　　看读作用。好的图形规划可精确地传达主题思想，使读者更易于了解和承受它所传达的信息。

　　诱导作用。获取读者的猎奇惦，使读者被图形招引，进而将视野引至文字。图形体现的办法多种多样。传统的各种绘画、拍摄办法可发生相貌、特性各异的图形、图画。尤其是这些年电脑辅助规划的运用，极大地拓展了图形的创造与体现空间。然而不管用啥手法体现，图形的规划都能够概括为具象和笼统两个领域。

　　具象的图形可体现客观目标的详细形状，一起也能体现出必定的意境。它以直观的形象实在地传达物象的形状美、质地美、颜色美等，具有实在感，简单从视觉上激发大家的兴趣与欲求，从心思上获得大家的信赖。尤其是一些具有漂亮外观的商品，常运用实在的图画通过精巧的规划制作给人带来赏心悦意图感触。由于它的这些特色，具象图形在宣扬册的规划中仍占主导地位。

　　别的，具象图形是大家喜欢和易于承受的视觉言语办法。运用具象图形来传达某种观念或商品信息，不仅能增强画面的体现力和说服力，提升画面的被注视值，并且能使传达富有成效。

　　需求留意的是，具象图形、图画的挑选、运用要紧扣主题，需求通过加工提炼与严厉的挑选，它应是详细图形体现的提高，而不是图画形象的简单罗列、凑集。

　　笼统图形运用非写实的笼统化视觉言语体现宣扬内容，是一种高度理念化的体现。在宣扬册规划中，笼统图形的体现规模是很广的，尤其是现代科技类商品，因其自身具有笼统美的要素，用笼统图形更简单体现出它的实质特征。此外，对有些形象不佳或无详细形象的商品，或有些内容与商品用具象图形体现较艰难时，采纳笼统图形体现可获得较好的作用。

　　笼统图表单纯凝练的办法美和激烈明显的视觉作用，是大家审好心的增强和时代精神的反映，较之具象图形具有更强的现代感、标志性、典型性。笼统体现能够不受任何体现窍门和目标的捆绑，不受时空的限制，拓展了宣扬册的体现空间。

　　不管图形笼统的程度如何，终究还是要让读者承受，因而，在规划与运用笼统图形时，笼统的形状应与主题内容相吻合，表达目标的内容或实质。别的，要了解和掌握大家的审美心思和欣赏习气，加强针对性和适应性，使笼统图形精确地传递信息并体现应有的作用。

　　具象图形与笼统图形具有各自的优势和限制，因而，在宣扬册规划的过程中，两种体现办法有时会一起呈现或以互为交融的办法呈现，如在笼统办法的体现中杰出具象的商品。规划时应依据不一样的构思与目标采用不一样的体现办法。

3、颜色

　　在宣扬册规划的诸要素中，颜色是一个重要的组成部分。它能够制作气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接导致大家的留意与情感上的反应；另一方面，还能够更为深化地提醒主题与形象的特性特色，强化感知力度，给人留下深入的形象，在传递信息的一起给人以美的享用。

　　宣扬册的颜色规划应从全体动身，重视各构成要素之间颜色联系的全体一致，以构成能充分体现主题内容的基本颜色；进面思考颜色的明度、色相、纯度各要素的对比与调各联系。规划者关于主体颜色的精确掌握，可协助读者构成全体形象，非常好地了解主题。

　　在宣扬册规划中，运用商品的标志色及颜色的联想、标志等颜色规则，可增强商品的传达作用。不一样品种的商品常以与其感受相吻合的颜色来体现，如食物、电子商品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别；而同一类商品依据其用处、特色还能够再细分。如食物，总的来说大多选用纯度较高，感受洁净的颜色来体现；其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感受，导致人的胃口，故在体现食物方面使用较多；咖啡色常用来体现巧克力或咖啡等一些苦香味的食物；绿色给人新鲜的感受，常用来体现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来体现冷冻食物、清新饮料等。

　　在运用颜色的过程中既要留意典型的共性体现，也要表达自个的特性。假如所用颜色流于相同，就失掉了新鲜的视觉冲击力。这就需求在规划时打破各种常规或习气用色的限制，勇于探索，依据体现的内容或商品特色，规划出新颖、共同的颜色风格。总归，宣扬册颜色的规划既要从宣扬品的内容和商品的特色动身，有必定的共性，又要在同类规划中别具一格，有共同的特性。这样才干加强辨认性和记忆性，到达杰出的视觉作用。

4、编列

　　我们在编列规划一章中叙述的各种编列办法、规则，相同适用于宣扬册的规划。需留意的是，宣扬册的办法、开本改动较多，规划时应依据不一样的状况区别对待。

　　页码较少、面积较小的宣扬册，在规划时应使版面特征夺目；颜色及形象要清晰杰出；版面规划要素中；主要文字可恰当大一些。

　　页码较多的宣扬册，由于要体现的内容较多，为了完成一致，全体的感受，在编列上要留意网格构造的运用；要强调节奏的改动联系，保存必定量的空白；颜色之间的联系应坚持全体的协调一致。

　　为避免规划时只留意单页作用面不能掌握总体的状况，可采用以下办法来操控全体作用：

　　首要断定魇创造思路，依据核算状况断定开本及页数；并依照规范版式将图文内容按份额减小摆放在一起，以便全部调查对比，合理调整。

　　找出整册中共性的要素，设定某种规范或共用形象，将这些主要要素安排好后再规划其它要素。在整册中抓住几个要害点，以点带在来操控全体规划，做到一致中有改动，改动中求一致，到达调和、的视觉作用。