时间:2014-10-28 09:27 来源:汉狮设计
以下四个品牌象征，哪一个的规划质量非常好，为啥？它们又有啥内涵的区别？要对它们做出客观的判别，必须把它们作为新鲜出炉的，还没有使用的规划来对待。
能够必定地说，依据感观直觉必定无法对这几个象征做出符合理性的判别，那只能是一种花费者层面的，与自个喜爱、花费习气有关的——了解式形象思想的表达，没有对错。
假如专业的构思人、规划师也是如此，那阐明在专业人士的大脑中，即便是一个象征规划，也没有准则、规则可言。规划计划和客户之间的符合性，大约仅仅概率和命运而已。这也是规划师常常会为一个使命预备很多计划的重要缘由。
不一样肤色人种的区别性，仅凭视觉判别必定是表象的，仅凭情感喜爱也只能得出“喜爱”和“不喜爱”的判别，乃至致使种族主义。符合理性的区别性，存在于人类进化、演化的进程，在这一进程中天然环境等条件要素的影响，乃至于基因的微小区别。仅凭感观、情感的思想办法，必定不会有达尔文的“进化论”、基因科学等等学科。人的思想办法决议了人类文明、科技开展的程度。
假如构思人、规划师自个都没有一种符合理性的判别，怎么需求客户理性对待你的规划？其结果只能是：我规划了一个“黑人”，你喜爱“白人”？那好吧，我再给你规划个“白人”。你觉得“黄种人”也许非常好？那就再规划个“黄种人”。“白人”和“黄种人”的“混血儿”也许非常好？那好吧，请问“混血”的基因份额该是多少？能够发生无限的计划！
关键是，这些无限也许的计划，莫非不存在不可逾越的共性、特征、规则，以供理性判别？必定存在的，仙人掌和西红柿，看上去是那么的不一样，但它们都具有“由8个细胞构成的胚囊和双受精表象”的被子植物门的特征。
形象，这个词语在广告行业浅显得不得了，可形象究竟指的是啥？却不是人人都能说清楚。从象征的视点来说，形象由以下三个要素构成，也即是象征形象的内涵构造。
一、视觉性：有形的感观元素，颜色、形状、立体感等；
二、内涵性：这些形状、颜色所象征的精力内涵；
三、指向性：图形符号所代表、指向的机构。
所列四个象征，即是三要素使用的典型。
麦当劳，视觉作用不是很杰出，缺少明显的内涵，但“M”字母直接指向品牌称号。这是一个以指向性为中心的规划。
BP，视觉作用很好，有必定的“阳光、环保”的象征性，品牌指向性很弱。这是一个以视觉为中心的规划。
耐克，指向性欠好，视觉作用也一般，可是“必定、准确”的内涵很杰出。这是一个以内涵性为中心的规划。
苹果，缺了口的圆形有很好的吸引力，并传达了咬苹果的听觉形象，感观元素很丰富。“天然、新鲜、生活化”的内涵清楚明了，苹果图形直接相关品牌称号，指向性比麦当劳的字体更高一筹。这是一个体系性思想的象征规划。
谁的规划质量更高？清晰可见。请注意，是规划质量而非传达作用，由于规划质量仅仅传达作用的一个元素，而非悉数。品牌成不成功也不是咱们判别一个象征规划质量的参阅要素，不然，只能是经验主义，使规划自身变得毫无准则。
三要素的准则，能够使用于任何一个象征，都能够将其一眼洞穿。你能够马上找些象征印证一下，三要素准则会让一切象征都现出原形，不只看到规划师的思想倾向，质量凹凸也都难逃高眼。这比起那些给象征进行感观区分的办法，啥“文字标、图形标”之类的观察、创作辅导办法，相当于人和山公的距离，彻底不是一个水平上的东西。
另外，有些规划师在为象征写构思阐明的时分，会感到束手无策，文字总是在象征上空像浮云般飘着，总觉得没抓住要害，底子的缘由即是对象征的形象构造缺少知道。当然，对形象内涵构造的提醒，正本就不是规划师的事，而是属于形象思想研讨的专业领域，只不过关于形象思想的研讨在全世界都是乌烟瘴气，更没有人来关心商业、品牌中的形象疑问。
注：三要素准则是构思的柱石，也是判别规划质量不可疏忽的目标，但它不能辅导你详细的构思进程，构思思想是不一样层面的体系疑问。
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