时间:2014-10-28 09:33 来源:汉狮设计
品牌结合应捉住要害环节
品牌结合是一种品牌组合运用，其意图是为了提高中心竞争力”(菲利普·科特勒)。品牌结合是一种新的品牌办理方法，当前没有构成老练的理论体系。但总结现有的各种成功和失利的案例，能够掌握品牌结合成功的要害要素，发现一些基本规律。
断定品牌方针。公司品牌一般有主品牌和分类品牌，然后构成一个品牌体系，这就需求对品牌体系中的品牌进行有用办理，清晰每个品牌的人物，构成品牌合力。创建公司主品牌。公司的主品牌是品牌体系的中心，是公司价值观的表现，因而主品牌应由公司高决策层从大局和战略的高度进行办理，并投入公司的大多数资本加以培养。公司主品牌的树立应根据品牌的商场前景和消费者认知度以及品牌的包含性对一切品牌进行科学评估断定。树立主品牌与子品牌之间的相关。主品牌和子品牌坚持亲近的相关有助于表现品牌的协同效应，下降公司的推行费用，并提高推行的成功率。主品牌与商品品牌同享的辨认要素包含价值观、文明、创新才能、资金与技能、成功和社会职责、对顾客的注重等。
走出品牌结合的误区
品牌建造要防止以下三个误区：
只注重传达手法，忽略全体战略。品牌结合是公司资本的重新配置和优化，加大主品牌宣扬力度是十分必要的，也是十分有用的。但应当留意的是，除了广告等传达手法以外，还应挑选准确的品牌建造战略。
品牌是对外宣扬用的，公司内部用不着。本来，品牌建造是每一个职工都应当关怀的大事，公司内部缺乏品牌意识，就很难有优质完满的商品，更不会有好的口碑。
品牌办理方式化。许多公司尽管在方式上树立了品牌办理．但了解品牌的情况仅局限于具体担任的几个人。事实上，品牌应得到营销过程的每个环节的注重，才是公司品牌建造的底子。
品牌结合的长时间战略
品牌办理是公司办理的新方式，是公司办理水平的提高，是一项杂乱的体系工程，需求公司制定长时间的品牌战略。树立全员品牌意识。品牌建造是公司办理的大事，表现在公司营销的各个环节，不仅仅是品牌办理部门或几个办理人员的任务。因而，公司从上到下应高度注重，重复发动，统一思想，必须使每一个职工都树立其准确的品牌意识。树立品牌办理的安排保证。传统的公司安排构造通常不适应品牌战略办理的需求，因而公司内部树立强有力的品牌办理部门就十分必要。
树立品牌办理的成绩考核机制。应树立品牌成绩办理体系，将公司整体的、久远的方针与战略层层分化落实到人，将各部门和个人利益与公司的品牌建造方针结合起来，以构成强壮的品牌战略执行力。
树立专业的品牌办理部队。品牌办理是一项比较杂乱、专业性较强的作业，对办理部队是一个新的应战。因而，加强部队建造是推动品牌结合的重要环节。
品牌的将来在于品牌的化
大凡品牌强势公司无一例外都具有闻名的化品牌，品牌的化是其品牌增值的重要原因。因而，已进行品牌结合的大型公司在进入商场时，应当令采纳品牌化战略。化品牌战略的要害环节包含：品牌中心价值的打造和传递。品牌中心价值的构成，是公司经过长时间品牌建造不断堆集获得的，并得到消费者的广泛认可。公司在进行跨国运营时，有三种也许的品牌战略：
一是对于每一商场树立不一样的品牌，品牌具有浓郁的地方特色；
二是不一样的商场运用一样的品牌名称，但包装、出售渠道、品牌战略等彻底不一样；
三是全球运用统一的品牌形象。
注重品牌的差异化。品牌中心价值的重要内容即是向消费者供给差异化的商品和效劳，化品牌更应如此。处理”我国品牌疑问“。“我国品牌疑问”是指在我国商场，品牌的价值远远高于我国本乡品牌，而在商场，尽管我国的出口规划已跃居前列，但我国品牌却仍然默默无闻。专家以为：“我国品牌疑问”的症结在于我国品牌在方针商场遭受了文明瓶颈。所以，我国品牌进入商场中，实施本乡化是克服文明障碍的有用方法。
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