时间:2014-10-31 09:42 来源:汉狮设计
一、啥是品牌称号
品牌称号即是品牌的姓名，包含字形、字义与字音。品牌称号是品牌的中间要素，是品牌生命特征的浓缩，在品牌称号的基础上延伸出品牌LOGO,即“品牌称号+标识+图案+色彩”等。
一个好的品牌称号自身即是一句简略、直接的广告语，可以敏捷而有效地表达品牌的中间内涵和品牌联想。中国自古就有“正名”之说，所谓“名不正则言不顺，言不顺则事不成”.称号的好坏，关系到品牌的胜败。
二、品牌称号具有以下特性
1.是一种社会特点、人文特点。
商场经济下，品牌称号是一种经济特点、公司特点，是经济领域的一种文明表象。商品称号则不一样，它是依据商品的天然特点和功能来命名的。同一种商品由不一样的公司进行出产，会有不一样的品牌称号。例如，同样是汽车商品，就有奔跑、宝马、奥迪、沃尔沃、丰田、本田等不一样的品牌称号，乃至同一个公司出产的同一类商品，因为其功能、样式等的不一样，也可以用不一样的品牌称号以示差异。
2.是品牌基本的中间要素
品牌称号代表的品牌，给消费者以品牌形象和全体评价。一说到某一品牌称号，大家很快对该品牌所代表的品类、质量、技能、效劳、层次等有一个总的概念。因而，品牌命名的进程是一个将商场、定位、形象、情感、价值等转化为推广力气的进程。
3.品牌称号具有明显的民族性。
它扎根于民族文明的土壤，从中汲取营养，一起反映一个民族的传统文明、风俗习惯和宗教信仰。
中华民族有5000多年的文明史，形成了独具特征的方块文字。因而中国的品牌大都以汉字来命名，表现了汉民族的文明特征。例如，联想、华为、凤凰、五粮液、剑南春等。
品牌称号还能折射出特定年代的经济文明和民族心态。如“全聚德”、“亨得利”所透示的是前期工商业者励精图治、发财致富的心态；“章华”、“耀华”表现前期实业家们以“实业救国”、复兴民族工业的志向志向。
三、品牌称号的效果
久远来看，一个品牌非常重要的即是它的姓名。 “一个好商品是一条龙，为它取一个好的姓名，有如画蛇添足。”品牌称号是品牌文明的直接闪现，是品牌之魂。
任何品牌都有一个称号，佳与其代表的商品有一种内涵的联想，可以表现品牌的特性、特性和特征。
不一样公司出产同一种类商品，大家一会儿很难区别，品牌称号可以做到。商品是实体，品牌称号则是象征，是魂灵，它使消费者有一种很详细、很独特的联想。如一说到“波音”,大家就会在脑海中浮现出美国飞机的身影，像音波一样消失空中；一说到“微软”,大家就会联想到微型计算机软件，微软即是个人电脑软件体系的代言。
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