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品牌命名与标志设计对品牌的作用

时间:2014-10-31 09:46 来源:汉狮设计

品牌称号，不是一个简略的记号，它能强化定位，参加竞赛，并且还以其也许隐含的形象价值“使某一品牌取得耐久的商场优势”。任何一个好的姓名品牌命名都将变成公司开展中的一个品牌，这个品牌将会让公司取得信任，然后得到疾速开展的时机。在从外部了解公司时，个被人留意到的公司象征即是视觉形象传达的重要手法。品牌与象征能一体化的理由，恰是因为象征是视觉形象的传达手法。象征规划/logo规划说得极点一点，即是“体现公司的心脏”。传达视觉形象的品牌象征是凝缩公司理念、方针和特征的结晶，因而象征规划是公司品牌规划的“中心”。尽管战略可以将来再批改，可是象征一旦完结却无法简略地进行批改。品牌象征规划在哪些方面比品牌命名具有更强的效果：

(1)可记忆性。品牌图画和象征物/吉祥物规划比品牌称号（文字）更具有可记忆性和可识别性。可以使用这一点来加强品牌称号的可记忆性和可识别性，即加强消费者心里品牌象征与品牌称号之间的联络。如上述海尔品牌的象征物与品牌称号的联络就十分亲近：“孩儿”与“海尔”、蓝色和泳装与“海”。

(2)简练性。品牌图画和象征物比品牌称号（文字）更简练：如英国的威斯特敏斯特国民银行（National Westminster Bank）的称号对比冗长，而这个品牌的图画象征——一个三角形符号十分简练，因而常常很方便地被用于该银行的推广材料和办理材料上。

(3)可转移性。品牌图画和象征物比品牌称号更具有跨文明的商场可转移性。因为图画和象征物都对错言语信息，受文明因素的影响不像言语信息那样深，对比简略被不一样文明的消费者所认同，因而，品牌图画和象征物对比适用于品牌的商场拓展和商品延伸。例如，品牌称号McDonald's进入中国商场要将称号转换为“麦当劳”，而其图画（“M”字型金色拱门）和象征人物（麦当劳大叔）就不需要改动。

(4)有形性。品牌象征规划比品牌命名更具有有形性（或形象性）。这一点格外合适提供无形商品的效劳业：如花旗银行的书法象征、图画象征比花旗银行的称号本身更能形象地提示这家银行的效劳理念。

(5)趣味性：品牌象征（特别象征物）比品牌称号更具有趣味性：如麦当劳大叔、山德士上校（肯德基）、米老鼠和唐老鸭（迪斯尼）等品牌象征物，都充溢情味和故事色彩，比它们的品牌称号更吸引人。

品牌象征的规划原则是将前述品牌规划5项原则详细地化为以下原则：
独特性。品牌象征的规划应当实现与现有象征之间的区别大化。要战胜复杂化，力求简略易记。
一致性。品牌象征要尽也许与其他品牌要素保持一致或挨近。
可转移性。为有效地在不一样的文明中传达，象征色彩和象征图画要慎重重虑。
适应性。品牌象征要可以在包含报纸、传真和因特网等多种媒体上使用。
长久性。品牌象征中的书法和图画佳不要容易改动，以便增强品牌的牢靠感和可信任度。
保护性；品牌象征应当向方针商场所在地的有关机构申请象征注册。

品牌象征的规划应留意不喧宾夺主，因为品牌要素的主体是品牌称号，品牌象征是辅佐要素，是为加强品牌称号的意义性、可记忆性和可识别性等效劳的。美国有一个电池品牌称号叫Eveready，选用一只敲鼓兔子作为品牌象征物来做广告，因为兔子形象太吸引人，致使广告观众全然不留意电池品牌的称号，这种喧宾夺主的品牌广告反而降低了品牌的识别性。力邦品牌历经多年的品牌规划锻炼，象征规划是力邦的中心特长，在象征规划方面有独特见树，从品牌分析、定位、构思，到规划成型，在实践中构成了特性、科学、专业的老练工作形式，并且在实践中构成的“力邦象征规划构思简报系统”让象征创作的进程、结果更有掌控性。
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