时间:2014-11-22 10:18 来源:汉狮设计
一、简练亮堂，易懂易传徽标是一种视觉言语，需要发作霎时间效应，因此标志计划简练、亮堂、耀眼。切忌图像凌乱，过火婉转。这就需要计划者在计划中要体现LOGO计划构思的美妙和办法的简练，而且要注意清楚、明目，适合各种运用场合，做到近看精巧美妙，远看清楚耀眼，从各个视点、各个方向看上去都有较好的辨认性。一同，徽标计划者还有必要考虑到徽标在不一样媒体上的传达效果，以到达传达的方便性和一致性。可口可乐可谓是这方面的榜样，"Coca Cola"一同的打印手写体和强有力地引人注意，令人过目难忘，如此生动形象、亲和直观；它那动感的形状显得如此的亲热和心爱。一个多世纪以来，跟着秀丽格外的斯宾赛体的草书称号赋有特征的商标图像，在漫山遍野的健壮广告宣传攻势推动下，风行全球，经久不衰。
二、新颖一同，赋有特性品牌徽标是用来表达品牌的一同性格的，又是以此为一同标记的。要让消费者认清品牌的一同质量、特性和情感，因此，徽标在计划上有必要与众不一样，新颖一同，独出机杼，展示出品牌一同的特性。徽标要格外注意避免与其他品牌的徽标一样，更不能模仿他人的计划。要做到这一点，计划人员必须吃透品牌的有关内涵。创造性是标志计划的根本性原则，要计划出可视性高的视觉形象，要长于运用夸张、重复、节奏、寓意和笼统的办法，使计划出来的徽标到达易于辨认，便于回想的成效。IBM（商用机器公司）的徽标以它那种特有的蓝色，世界各地的我们都能辨认它。那粗重、稳健而又安静的蓝色字母传达着公司热切期望凸现的值得消费者信任和极端坚决的力气。保罗•兰德于1956年计划出了这个无穷品牌的徽标，选用的是一种通常很少选用的、30时代的打字机字体，被我们称为"城市媒体"（City Medium）。这种几何图像式的、有板有眼的、带衬线的字型很像是早年的富图拉（Futura）的徽标计划道路。保罗•兰德开端计划的徽标在70时代通过了更新，成为了我们今日看到的条纹状，时至今日，它仍然新颖一同，非常赋有特性。
三、合符美学，融精气神徽标不只是一种视觉艺术，要契合我们的审美情味，合符美学原理，还要疏通领会品牌的精气神，传递品牌的价值观。我们在观看一个徽标的一同，也是一种审美的进程。在审美进程中，我们把视觉所感受的图形，用社会所公认的相对客观的标准进行评价、剖析和对比，致使美感激动。徽标给我们带来的这种美感激动，往往是通过标志的外型体现出来的。外型美是标志的重要艺术特征。徽标的外型要素有点、线、面、体四大类。计划者要在了解品牌愿景、使命和中间价值观的根底之上，借助于这四大要素，通过把握不一样外型方法的有关规则，使所构成的图像具有独立于各种详细事物结构的美，表达品牌的内涵，体现品牌的精气神。例如，奔驰的那个由圆圈环绕的三叉星星图像构成的徽标，简略地看便是一辆轿车的方向盘，本质代表着驾驶员克服陆海空，自在奔驰的庞大期望。这一切都显得那么天然，没有半点勉强和不流通。它不只契合我们的审美情味，还疏通领会奔驰轿车品牌丰盛内涵，成为一个无穷的向征，轻轻松松地为轿车具有者诠释出优异的档次和出色的位置，成为当今世上很多寻求成功的人士所念念不忘的标志。它占有了轿车品牌徽标计划的制高点，看看有多少个轿车品牌的徽标都选用外边一个圈里边加点改动的模式便可以知道，但是那些模仿者都无法跨越它。
四、与时俱进，传承前史跟着时代的变迁或品牌本身的展开，徽标所反映的内容和特性，有可能与时代的节拍和品牌的改造不相契合，因此对徽标也应该进行改造，与时俱进。目前，世界上很多大品牌，为了契合时代精力，领导潮流，毅然抛弃陈腐过期的视觉符号，明晰的向受众展示出品牌创新打破、寻求出色的精力，采用视觉体现力强的徽标，以增强品牌竞争力。当然，与时俱进还需传承前史，显现民族特性。因为只要可以传承前史、显现民族特性的东西才简略成为我们心灵的图腾，构建起健壮的情感纽带，具有持久的价值。例如那个占有轿车品牌徽标计划的制高点，成为一个无穷向征的奔驰Logo便是与时俱进、传承前史的佳诠释。又如品牌苹果电脑的Logo也一样经典。
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